京东调研：73.8%的消费者积极参与以旧换新 “重生式消费”被认同

从奶茶袋变身饭盒包、咖啡渣养花(yǎnghuā)除异味，到旧机置换新耳机、捐赠旧衣传递(chuándì)温情、二手市场(èrshǒushìchǎng)“淘金”寻宝……越来越多人热衷于让旧物重获新生、价值焕新。 社交平台“重生”叙事热度未减，一场更贴近生活的“重生”运动已在消费领域悄然扎根。这次的主角不是虚拟角色(juésè)，而是被赋予新生的旧物件(wùjiàn)——“重生式消费”正蔚然成风(wèiránchéngfēng)。 世界环境日前夕，京东消费及产业发展研究院发起了《你(nǐ)的(de)环保认知够潮吗？》相关调研，解锁了大家(dàjiā)的“重生式消费”，调研结果显示： “重生式消费”正在环保潮人(rén)中流行(liúxíng)，有26.6%的人五年前就开始有意识地让每个物件都能在循环中焕发新(xīn)价值(jiàzhí)，并带动了更多人参与。一年前关注“重生式消费”这一生活方式的人群占比已突破七成。 消费者将“重生式消费”玩出花：除了(chúle)使用可重复利用的物品（56.6%）、购买节能家电产品(chǎnpǐn)（52.8%）外，他们还用闲置旧产品换新产品（56.5%）、买卖二手产品（46.3%）、参与空瓶(kōngpíng)回收等绿色美妆活动（17.7%），让(ràng)每个物件都能在循环与焕新中实现“价值(jiàzhí)逆袭”。 81.9%的消费者认同(rèntóng)“重生式消费”理念，日常生活中会有相关行为，还有14.3%的人看了别人的环保行为，开始尝试将(jiāng)这种“重生式消费”理念融入生活。高频参与（每周多次、每月几次(jǐcì)）“重生式消费”行为的群体占(zhàn)比已过半。 “重生式消费”正在(zhèngzài)环保潮人中流行81.9%的消费者(xiāofèizhě)认同这一理念 当代人的绿色消费实践正经历静默变革，环保从过去沉重的义务，转变(zhuǎnbiàn)为主动且日常的选择。是(shì)什么促成了这一转变？ 聚焦那些走在绿色消费前端的先锋人群，会发现他们的年龄集中在26 -35岁，在五年前至最近各(gè)时间节点都对物件循环利用价值关注度高(gāo)，展现出年轻人对环保的敏锐与积极(jījí)。 社会(shèhuì)属性上，他们多为新兴力量，信息接触渠道(qúdào)多元，能捕捉环保趋势并融入消费选择。消费观念上，他们摒弃环保“事不关己”的(de)旧念，甚至把环保视为彰显个性、表达态度的新途径。他们乐于分享自己(zìjǐ)的绿色消费心得和创意，拎着奶茶袋出行、购买减塑商品等行为，不仅成为了潮流，更是社交圈中的谈资(tánzī)。 性价比是(shì)驱动他们绿色消费的关键。以往绿色商品高价劝退消费者，如今技术进步与政策鼓励使其价格大降，对精打细算的年轻人而言，环保不再是“为爱发电”，而是(érshì)划算之选(zhīxuǎn)。 平台(píngtái)的赋能也提供了极大便利。电商、二手回收平台与品牌合作，让消费者轻松购(gòu)环保产品、流通旧物，淘到好物。 在这场变革中，“重生式消费(xiāofèi)”的理念被(bèi)玩出各种花样，大家探索各种方式，让物品在循环与焕新中实现价值“逆袭”。 “重生式消费”是一种兼顾环保(huánbǎo)、省钱与(yǔ)潮流的新(xīn)生活方式。和老一辈的缝缝补补不同，当代人玩得是断舍离PLUS版——既要个性尖货，又要环保Buff叠满：通过空瓶回收、以旧换新(yǐjiùhuànxīn)、二手转卖、旧物改造、再生材料消费等方式，让物品重获新生，减少浪费(làngfèi)，同时满足个性化需求。 调研显示，这股绿色消费风潮早已兴起。五年前，26.6%的(de)人已开始有意识地让物件在循环中(zhōng)焕发新价值。最近几年，循环先锋(xiānfēng)的主力人群逐渐由80后向90后、00后扩充。一年前关注“重生式消费”生活方式的人群占比已突破七成，“重生式消费”势不可挡。而“重生玩家们”的行动起点也非常(fēicháng)接地气，即从门槛较低的重复利用(lìyòng)物品、以旧换新和旧衣回收(huíshōu)开始。 坚持一系列环保(huánbǎo)小事很久后，北京青年刘利才意识到自己早已是“重生式消费”的践行者。她每天自带杯子去咖啡店(kāfēidiàn)，会特意选购临期剩菜盲盒，买衣服时也更(gèng)偏爱有机棉、麻纤维等可再生材料。在她看来，“可持续消费的本质是三(sān)赢。我降低(jiàngdī)了生活成本，品牌减少了浪费，对环境还实现了资源-产品-再生资源的闭环。” 如今(rújīn)，“重生式消费(xiāofèi)”风潮高频融入生活：81.9%的(de)消费者认同并践行“重生式消费”理念，还有14.3%的人看了别人的环保行为，开始尝试(chángshì)将这种“重生式消费”理念融入生活；高频参与(cānyù)（每周多次、每月几次）“重生式消费”行为的群体占比已过半。互联网从业者刘帆深有体会：“每次以旧换新升级(shēngjí)设备，既方便实惠，又感觉在为减少电子垃圾出力，如同参与一场面向未来的实验。” 有人专挑参与减碳计划的美妆产品，购新品时狠狠享(xiǎng)折扣，攒美妆空瓶换(huàn)积分，领(lǐng)小样，形成可持续大闭环。有人通过家电以旧换新，旧电视旧电脑送去(qù)回收，搬回一台节能智能冰箱，处理旧物同时降低成本。有人把“二手平台(píngtái)”当成快乐老家，卖黑胶CD、淘二手相机，全程自给自足，划算到飞起。 驱动这股浪潮的，是消费理念(lǐniàn)的觉醒。调研显示，环保意识是核心驱动力，54.3%的人为环保理念而冲，“追求一种更有意义、更可持续的生活方式(fāngshì)”。50.1%的人认为“一个人的闲置(xiánzhì)是另一个人的珍宝”，闲置旧物(jiùwù)品可以(kěyǐ)实现价值“重生”。高性价比(gāoxìngjiàbǐ)也极具诱惑力，52.4%的人认为二手货超值，43.3%的人已经习惯“旧物换新品”的闭环。 这种消费理念的进化，正让守护地球与(yǔ)充实钱包(qiánbāo)达成双赢。旧物获得新生，消费本身也被赋予更深层意义——不再仅(jǐn)是购买，更是连接、创造与责任的时尚表达。 四成消费者主动关注(guānzhù)绿色美妆活动(huódòng) 减碳量兑换大牌小样、优惠券更吸引人 用完最后一滴面霜，挤出(jǐchū)最后一泵精华，抠净最后一点粉底……这在年轻人中正成为一种流行的(de)(de)“空瓶成就”。调研显示(xiǎnshì)，65.6%的人视充分利用空瓶为“避免浪费的环保行为”，46.3%坦言“物尽其用带来爆棚的满足感和成就感”，45.3%则视其为“极简生活的体现”——一种对生活的清晰规划与掌控(zhǎngkòng)。凝视这些被彻底“征服”的容器，年轻人心中升腾的不仅是(shì)使命感，更是对自我(zìwǒ)掌控力的确认。 26岁白领Lisa的(de)化妆台一角(yījiǎo)，整齐排列着十几个(shíjǐgè)洗净的品牌空瓶。“每次用完一个，像通关小游戏，特有成就感，”她边(biān)拍照上传品牌小程序兑换积分边解释，“现在买美妆产品，我会特别留意替换装或环保包装选项。参加‘空瓶回收计划(jìhuà)’好几次了，换的小样出差携带超方便。” 这种“空瓶快感”催化了更广泛的绿色美妆(měizhuāng)行动。超九成消费者愿意参与美妆护肤品牌的绿色相关活动。其中，近四成人是(shì)深度参与者，会主动挑选环保美妆品牌，关注绿色活动，环保理念(lǐniàn)深深(shēnshēn)扎根在消费决策里。56%的人是潜力用户(yònghù)，他们认同环保是加分项，但还需要优惠价格或回收平台的普及来刺激自己的绿色消费。 消费者对(duì)(duì)绿色美妆的偏好很明确。空瓶回收和补充包装（或替换装）最(zuì)得人心，受欢迎率分别达 58.3% 和42.9%，前者能换福利，后者环保又实惠，精准戳(chuō)中需求。更具体来说，59%的人热衷用减碳量换大牌美妆小样福利，55.4%的人对兑换优惠券感兴趣，获纪念币或青绿(qīnglǜ)勋章也相当有吸引力。 美妆领域的“重生式消费”正创造可持续的多赢：消费者获得物质激励与精神满足，如成就感、掌控感、社交(shèjiāo)认同等(děng)；品牌(pǐnpái)方借此深化用户忠诚、塑造责任形象、推动可持续创新；环境则受益(shòuyì)于资源循环与废弃物减少。 环保正从外(wài)在约束内化为带来(dàilái)愉悦的自我表达，美妆减碳成为社交平台新标签。这(zhè)不仅是消费行为的转变，更是一种生活哲学的升级——新一代消费者在珍视地球与宠爱自我间，找到了可持续的平衡点。 73.8%的消费者愿意参与(cānyù)以旧换新 京东以旧换新服务获超七成人认可(rènkě) 如果说，美妆空瓶回收是(shì)“重生式消费”的入门玩法，以旧换新则是被更多人熟知的王者模式(móshì)。调研显示，73.8%的消费者已用家中旧物件换购新产品。这场席卷家电、数码(shùmǎ)甚至汽车的浪潮，正在重塑人们处理(chǔlǐ)闲置(xiánzhì)的逻辑。当“断舍离”遇见“变现力”，精明务实的新消费范式已然成型。 在调研中(zhōng)，57.1%的人通过置换迭代最快的“电子硬通货”（手机、平板、电脑）获取(huòqǔ)补贴；52.5%选择大家电换购(huàngòu)；更令人惊讶的是，近四分之一消费者(xiāofèizhě)尝试(chángshì)过置换汽车或电动车(diàndòngchē)。“去年旧iPhone抵2000元换新机，今年将8年燃油车置换成新能源车，省了三万多，”金融从业者陈女士展示订单记录，“如今买大件前，手指已自动点开‘以旧换新’标签。”这些数据背后，是消费版图的重构——从客厅电视(diànshì)到车库汽车，万物皆可重生。 而撬动这场革命的，是服务商精准击中了消费者旧物(jiùwù)处置的痛点。54.2%的消费者视“上门(shàngmén)回收(huíshōu)、免费拆装”为刚需，其重要性甚至(shènzhì)超过回收价格（52.6%）。年轻妈妈林琳的经历颇具代表性：“师傅扛(káng)新洗衣机(xǐyījī)进门时，旧机仍在运转。拆装同步完成，旧机打包运走，帮我解决大难题。”调研中，京东以旧换新服务获超七成消费者认可，“流程比想象简单”成为典型评价。 在(zài)环保(huánbǎo)理念与(yǔ)消费理性的天平上，真金白银的砝码依然最(zuì)重。调研显示，57.1%的消费者最在意新机(xīnjī)补贴力度，超过对服务态度（31.5%）及回收估价（52.6%）的关注。精打细算催生了“换新专业户”——26.5%的消费者坦言已使用以旧换新服务三次以上，尤其在数码家电领域必选此方式。这届消费者练就火眼金睛，既要榨取旧机(jiùjī)最后残值，更要锁定新机最大折扣。 超九成人愿意(yuànyì)体验二手交易 二手数码产品、图书音像更受欢迎 旧物二手转卖，同样是践行“重生(chóngshēng)式(shì)消费”的典型方式。在调研中，27.9%的消费者是三年以上的二手交易“资深玩家”，32.3%的人“近两年(jìnliǎngnián)入局并买了不少”。曾被贴上“寒酸”标签的二手交易，正演变为一场关于生活智慧的集体实验(shíyàn)。 在二手市场，消费者活跃于数码产品、图书音像和家电影音等(děng)热门品类，也不(bù)忘在艺术收藏(cáng)、奢侈品中捡捡漏。其中，43.4%的人视二手数码产品为“性价比革命”首选，手机、电脑的快速迭代使之成为(chéngwéi)实用主义天堂。泛黄书籍与黑胶唱片(chàngpiàn)则承载(chéngzài)别样期待，37.3%的淘书客在字里行间寻找(xúnzhǎo)精神共鸣，大学生小陈手捧1983年版《朦胧诗选》感叹：“前主人批注‘黑夜给了我黑色的眼睛’下，多了一句‘我用它寻找你’——这是新书永难给予的浪漫。”潮玩爱好者阿杰在京东拍拍(pāipāi)二手积攒了多款手办，他(tā)代表20.2%的“情怀收藏家”：二手市场的魅力在于，你永远不知(bùzhī)下一个角落藏着谁的青春。 调研显示，43.4%的(de)消费者坦言省钱是(shì)选择二手产品的主要理由，也有相近比例的人认为(rènwéi)二手产品消费“是一种绿色低碳、潮流、创新生活的融合”。“这只中古柜(guì)的虫眼不是(búshì)缺陷，是四十年的呼吸痕迹。”设计师阿哲抚摸木纹的眼神，如同欣赏活化石。52.2%的“理性派”践行“只买对的，不买贵的”的理性消费，他们坚信在(zài)二手产品里也可以淘选到好东西。 最动人的是(shì)34.5%的“文化考古者”，在别人(biérén)眼中不起眼的二手产品，对于他们来说却如获至宝。历史系学生小雯(xiǎowén)在二手平台淘到(táodào)1962年县志(xiànzhì)，发现夹页中的供销社粮票：“这张纸片记录的是一个时代。”对爱好者而言(éryán)，旧物流转早已超越交易本质，每一次传递都在重写消费意义，让“拥有”变成“相遇”，让“废弃”化作“轮回”。 “重生式消费”已沉淀为一种融合生活智慧、创意表达与责任担当的现代(xiàndài)生活态度。这场席卷日常的绿色浪潮，不仅让(ràng)个体在精打细算与环保实践中获得双重满足，更无形中汇聚起(qǐ)推动可持续发展的力量，使每一次消费都成为连接过去与未来(wèilái)、个体与群体的积极纽带。 京东自2022年起发起“青绿计划”，推动消费者参与绿色消费、碳普惠机制(jīzhì)，同时联动(liándòng)品牌商家推动供应链及商品销售环节减碳。这个世界环境日，京东美妆(měizhuāng)携手欧莱雅集团旗下包括兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、圣罗兰(shèngluólán)美妆、阿玛尼美妆、普拉达美妆、适乐肤、修丽(xiūlì)可、欧莱雅、3CE、美宝莲、卡诗(kǎshī)、科颜氏、植村秀等(děng)超20个美妆品牌共同参与，并上线全国首个美妆可持续消费激励计划。打开京东APP搜索“青绿计划”，前往专区购买替换装、绿色制造、可持续包装等商品，即可(jíkě)获得青绿专属积分，用于兑换优惠券与商品等好物。 京东“青绿计划”让每个微小的绿色举动都有了意义。当减碳(tàn)积分兑换带来惊喜，环保正在从(cóng)义务变为美好的生活方式，以及带着温度的消费(xiāofèi)升级。京东正致力于将消费的愉悦与(yǔ)环保的满足感合二为一，让“重生式消费”更具吸引力。 一群(yīqún)走在前面的人正在影响更多的人，绿色消费的浪潮正在涌起。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实(héshí)或(huò)与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）